Si usted ha pasado algún tiempo averiguando (o si sólo siente curiosidad) sobre el marketing en línea, entonces probablemente ha escuchado hablar del tema de optimización de los motores de búsqueda (Search Engine Optimization – SEO por sus siglas en inglés). Y ningún tratamiento del tema de los motores de búsqueda está completo si no se menciona a Google. Este artículo brinda una breve descripción general acerca de cómo Google posiciona los resultados de su búsqueda, analizando brevemente su algoritmo conocido como "PageRank" (un componente fundamental). Yo no soy un experto en motores de búsqueda, pero conozco unas cuantas cosas que intentaré compartirle el día de hoy.

Introducción rápida al SEO (Search Engine Optimization)

En pocas palabras, SEO es el proceso de optimizar su sitio web para los motores de búsqueda (como Google o yahoo). Con la palabra “optimizar” me estoy refiriendo a tratar de que las búsquedas de frases específicas coloquen a su sitio Web en una mejor posición en los resultados de búsqueda que otros sitios. Hay una gran cantidad de motivos por los cuales es recomendable tener una buena posición, pero, hablando de negocios, el motivo principal es generar buenos clientes potenciales para su oferta comercial. Millones de personas utilizan Google a diario para buscar un producto, servicio o información. Algunas de estas personas podrían ser clientes potenciales que están buscando su oferta.

Hay dos formas de aparecer en una buena posición en la página de resultados. Una opción son los anuncios pagados o Pay per Click (Pago por Click o PPC) y la otra es lo que se conoce como búsqueda “orgánica” (o “natural”) que son los que nos interesan en este tema. Los resultados de una búsqueda natural son colocados en forma gratuita y dependen del cálculo que Google hace de la relevancia y credibilidad de su sitio Web. Los resultados de búsqueda natural son mis preferidos, porque no hay que pagar por ellos y a menudo funcionan mejor que los anuncios pagados. Yo lo comparo con la diferencia entre ser mencionado en un artículo de una revista y comprar un anuncio en esa misma revista. (Algunos diferencian como Propaganda y Publicidad) .

 

Si usted puede posicionarse bien en los resultados de búsqueda gratuita (orgánica) de Google, es como obtener miles de dólares en publicidad gratuita en las revistas comerciales más importantes de su sector, en cada nuevo número de las mismas. No sé si usted opina lo mismo, pero para mí esto es bastante interesante. Es una manera fantástica de hacer crecer su negocio y de encontrar nuevos clientes. Entonces, ¿cómo se obtiene toda esta publicidad gratuita y eficaz en los motores de búsqueda? Bien, para lograrlo necesita entender el algoritmo de Google y cómo éste determina quién ingresa en el listado.

¿Qué es PageRank?

PageRank es un valor numérico que representa la importancia de una página en la Web. Google calcula que, cuando una página se vincula a otra página, emite un voto para la otra página. Cuantos más votos tenga una página, más importante será. Además, la importancia de la página que está emitiendo el voto determina cuán importante es el voto en sí mismo. Google calcula la importancia de una página por la cantidad de votos que la misma obtiene. Se toma en cuenta la importancia de cada voto al momento de calcular el PageRank de una página.

PageRank es la manera que tiene Google para decidir la relevancia de una página. Esto es importante porque es uno de los factores que determinan el posicionamiento de una página en los resultados de búsqueda. Este no es el único factor que Google utiliza para clasificar a las páginas, pero es uno muy importante. De aquí en adelante, nos referiremos al PageRank como “PR”.

Notas:
Google no cuenta todos los vínculos. Por ejemplo, se filtran todo los vínculos procedentes de granjas de vínculos conocidas. Algunos vínculos pueden hacer que un sitio sea penalizado por Google. Se estima que los web masters no pueden controlar qué sitios se vinculan al suyo, pero sí pueden controlar a qué sitios se vincula su propio sitio. Por este motivo, los vínculos dentro de un sitio no pueden dañarlo, pero pueden ser perjudiciales si vinculan a sitios penalizados. Por lo tanto, deberá tener cuidado con los sitios a los cuales se vincula. Si un sitio tiene PR 0, esto es considerado una penalización y sería poco prudente vincularse a uno de estos.

Aunque el algoritmo de Google es extremadamente sofisticado y nadie conoce exactamente como funciona, en términos simples sería algo así:

Posicionamiento en la búsqueda = Relevancia * PageRank

La relevancia es básicamente lo que mide cómo su sitio (o más precisamente una de sus páginas Web) concuerda con la frase de búsqueda que el usuario ha ingresado. Medir la relevancia es un proceso relativamente sofisticado, pero se reduce a algunas cuestiones importantes como el título de la página, las palabras dentro de la misma, la frecuencia con la que aparecen, etc. Por lo tanto, si su página de inicio incluye palabras como “Marketing por Internet”, conduce a la relevancia para esta búsqueda en particular. Básicamente, Google calcula cuál es el “tema” de su página mirando su contenido (y viendo otros sitios con contenido similar que se vinculan al suyo). Luego utiliza esta información para calcular qué tan relevante es usted para la búsqueda de una frase en particular.

PageRank es una medida independiente de la percepción de Google sobre la calidad / autoridad / credibilidad de una página Web en particular. No depende de ninguna frase de búsqueda. Para el público (usted y yo), Google reporta esto como un número del 0 al 10 (siendo 10 el mejor). Por lo tanto, supongamos por un momento que su página Web y la página Web de sus competidores tienen la misma relevancia, entonces quien tiene el PageRank más alto obtiene el mejor posicionamiento y aparece primero en la página de resultados. A esto se debe la gran importancia de PageRank. Su relevancia se basa en su contenido (si usted es una compañía de consultoría que se especializa en la venta técnica, su relevancia para las búsquedas sobre llaves inglesas de acero inoxidable será comprensiblemente baja). Lo que importa es su PageRank.

¿Cómo se calcula el PageRank?

Se ha escrito y discutido bastante sobre el PageRank de Google, pero hay un punto en el cual todos están de acuerdo. El PageRank se determina principalmente por la cantidad de páginas Web que se vinculan a la suya. Google considera a este tipo de vínculos entrantes un voto de confianza. Pero, aquí está el truco: No todos los vínculos entrantes son creados de la misma forma. Las páginas Web con más credibilidad que se vinculan a la suya tienen más “valor” para su PageRank que aquellas con menos credibilidad. ¿Cómo se determina esta credibilidad? A través del PageRank, ¡por supuesto! Bien, tomemos un ejemplo. Supongamos que usted tiene el vínculo del blog de su tío Juan en el sitio Web de su pequeña empresa. Supongamos también que el blog de su tío Juan tiene un PageRank de 3 (estoy siendo un poco generoso). Este vínculo del tío Juan ciertamente va a ayudarlo, un poco. Sería mejor si pudiera encontrar 100 sitios como el del tío Juan con un PageRank de 3 y les permitiera vincularse a su sitio.

Sin embargo, si usted obtiene sólo un vínculo de por ejemplo, Cnn.com, (el mayor portal de noitcias) le ayudará más que si tuviera 100 sitios como el de tío Juan ¿Por qué? Porque CNN.com tiene un PageRank de 9 y un vínculo de este sitio vale mucho más.

Se puede dividir al PageRank en las siguientes categorías:

0-3: Sitios nuevos o sitios con vínculos muy poco importantes
4-5: Sitios populares con una cantidad interesante de vínculos entrantes
6-7: Sitios muy populares que tienen cientos de vínculos, muchos de ellos son de gran calidad
8-10: Generalmente, marcas de medios de comunicación (NYTimes.com), compañías grandes o bloggers de lista A.

Ahora bien, es importante saber que se cree que el PRse calcula en una escala logarítmica. Lo que esto significa, en términos simples, es que la diferencia entre PR4 y un PR5 es probablemente 5 a 10 veces mayor que la diferencia entre un PR3 y un PR4. En consecuencia, hay 100 veces más páginas Web con un PageRank de 2 que con un PageRank de 4. Esto significa que, si usted llega a un PageRank de 6 o similar, probablemente formará parte del 0.1% más prestigioso de todos los sitios que existen. Si la mayoría de sus colegas está luchando con PR2 o un PR3, usted tiene mucha más ventaja sobre ellos.

¿Cuál es su PageRank?

Para averiguar cual es el PR aproximado de alguna página web,debe descargar la barra de tareas de Google (la función PageRank no está activada por defecto, por lo cual tendrá que habilitarla luego de la instalación). Debe ir a Configuración, Luego a opciones, luego a Más Opciones y en "Más botones", debe marcar "PageRank e información de la página"

Si aún no tiene esta barra de herramientas, la puede descargar aquí:
http://www.google.com/tools/firefox/toolbar/FT3/intl/es/index.html

En resumen: La búsqueda orgánica es como publicidad gratuita. Vale la pena tratar de obtener un buen posicionamiento en los principales motores de búsqueda. Para quedar en los mejores lugares debe hacer dos cosas: Primero, asegurarse de que su sitio tenga el contenido correcto y relevante para el tipo de búsquedas que sus clientes potenciales están realizando. En segundo lugar, trate de obtener el mayor PageRank posible. Para hacerlo, necesita obtener la mayor cantidad de vínculos entrantes de parte del mayor número posible de páginas Web con un PageRank alto.

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