La optimización para motores de búsqueda, o SEO (Search Engine Optimization por sus siglas en inglés), es una manera de diseñar un sitio web y sus páginas individuales para que cumpla con los requisitos de una ecuación matemática llamada algoritmo que está diseñada para aplicar el análisis estadístico, con el fin de determinar cómo se relaciona a los términos de búsqueda utilizados por los clientes que ingresan en los motores de búsqueda como por ejemplo Google o Yahoo.

Esa sí que es una oración larga, así que vamos a analizar los diversos elementos que contiene. Primero, diseñar un sitio web. El diseño de un sitio web no es simplemente preocuparse porque luzca bonito y, desdichadamente, hay muchos diseñadores web que parecen no entenderlo. Antes de comenzar a diseñar un sitio, hay que tener en cuenta cuál es el propósito del mismo. Generalmente, brindar información a los visitantes respecto de los términos de búsqueda que utilizaron para llegar hasta su sitio.

Las Páginas Web Deben Cargarse Rápidamente.

¿Qué es lo que desea que suceda cuando hace clic para visitar un sitio web? ¿Desea ver una bonita animación flash que demore (o aparente demorar) varios minutos en cargarse o prefiere llegar directo a la página principal? Ambos sabemos la respuesta, pero varios siguen insistiendo en colocar animaciones decorativas. Eso es egocentrismo, no diseño web  práctico.

Una vez que logra ingresar en la página principal, ¿desea obtener buena información y una navegación fácil de las páginas web, o prefiere miles de gráficos, imágenes y cientos de anuncios con algunos vínculos a otras páginas en el sitio que ha buscado? También sabemos la respuesta, pero ¿qué tan a menudo visita páginas repletas de anuncios y gráficos y no mucho más que eso? ¡Éstas páginas están creadas por diseñadores que se hacen llamar “Expertos en SEO”!

Hace poco, uno de mis clientes me pidió que revisara la página principal de su sitio web recientemente renovada por un desarrollador profesional, pero que no aparecía en Google. Como me importan mis clientes, acepté revisar la página en forma gratuita ¿Sabe lo que encontré? Una página web que las arañas abandonarían en pocos segundos, porque el primer texto encontrado estaría línea sobre línea de navegación fuera de la página de inicio. ¿Sabe qué sucedió cuando controlé las páginas de destino? Exactamente lo mismo. Las arañas podrían haber dado vueltas en círculos sin ver absolutamente nada. Ningún título que valga la pena y ningún encabezado excepto uno en una etiqueta H2, no había ninguna etiqueta H1.

Nadie puede Garantizarle una Posición en Google

¡¡Todo eso de un 'desarrollador web profesional'!! ¿Qué alcance tiene la palabra profesional hoy en día? No me malinterprete, hay algunos muy buenos pero, por favor, escuche mis consejos. No contrate a nadie que tenga que pagar por publicidad. Si no pueden colocar sus propios sitios web entre los 10 primeros puestos para su principal palabra clave, ¿cómo podrían estar calificados para hacerlo con el sitio de usted? Olvídese de las promesas y garantías. Yo puedo colocar el sitio web de cualquier persona entre los 10 primeros ¡incluso en el número 1! Todo lo que necesito hacer es encontrar una palabra o frase clave exclusiva, que nadie más esté utilizando, como “Excelentes desarrolladores Web en Blaenavon South Wales". He verificado, ¡y nadie la está utilizando! El único problema es que ningún cliente de Google la utilizará. Nadie puede garantizarle una posición en el listado de Google.

A propósito, los clientes de los motores de búsqueda son aquellos que los utilizan para encontrar la información que están buscando. No son anunciantes en Google ni tampoco personas que utilizan los demás servicios de Google, sólo el motor de búsqueda.

La Densidad de Palabras Clave Ya Pertenece al Pasado

Todos los expertos en SEO pueden ingresar su sitio en los primeros 10, pero no a través de palabras clave que valgan la pena. Es mejor que lo haga usted mismo. Lo que tiene que tener en cuenta es que su palabra clave sea parte del título (no todo el título) y de las etiquetas TITLE; y utilice su palabra clave de página en las etiquetas H1 como el título principal. Utilícelas otra vez como parte de un subtítulo H2. Use su palabra clave una vez en los primeros 100 caracteres y una vez más en el último párrafo. Una vez más por cada 500 palabras, eso servirá. Olvídese de la densidad de palabras clave del 1% -3%. Utilice muchos textos relacionados pero tenga cuidado con los sinónimos, porque pocas palabras significan exactamente lo mismo que otras. Asegúrese de dejar claro en qué contexto está usando una palabra en particular.

Escriba sobre el tema en forma natural y le irá bien. Asegúrese que las arañas lean el título de tu página primero, luego el encabezado. Esto les dirá cuál es el texto más importante en su página y, por lo tanto, el tema de su página. Los subtítulos reforzarán esto, pero sólo si están en las etiquetas H2 – H3. Olvídese de ir más allá de las H3.
Las arañas deberían toparse con vínculos procedentes de su página hasta leer todo su texto. A continuación, lo importante es guiarlas hacia donde usted quiere. Adjunte una guía y diríjala a través de su sitio web, página por página, y evite llevarlas de página en página de manera descuidada con anterioridad a que hayan visto el contenido de cada página. Cualquier sitio web diseñado como el que describí al principio, con nada más que vínculos al comienzo de cada página, tendrá la suerte de ser listado; salvo que tenga cientos de miles de vínculos en su interior.

El Posicionamiento de Página Podría Perder su Influencia

Sin embargo, Google parece estar reconsiderando la forma de ver los vínculos y quizás el contenido de las páginas será visto como debiera ser  -  como más importante que los vínculos entrantes que pueden ser inventados artificialmente. Siga mi consejo y realice su propia optimización para motores de búsqueda. Es tan fácil como lo describí. Si no tiene éxito en ser listado en dos semanas, está haciendo algo mal y podría necesitar ayuda, pero asegúrese de recibir ayuda de alguien que lo quiera ayudar y que no lo haga simplemente para satisfacer su ego.

La optimización para motores de búsqueda es algo mucho más complejo que las páginas con flash. Las arañas ven en blanco y negro y son criaturas impacientes, así que no las haga perder el tiempo. Sea claro, dígales de qué se trata su página y permítales que lean su contenido antes de enviarlas a la próxima página.

La optimización para motores de búsqueda se trata de ser honesto con sus visitantes y de darles información que sea tan relevante sobre su tema como sea posible, pero también de usar el sentido común.  Mire su página de inicio y analice qué partes quiere que sean las más importantes. Luego piense dónde quiere atraer a sus visitantes para que obtengan la mejor información. Puede utilizar HTML para asegurarse que los motores de búsqueda inspeccionen su página exactamente de esa manera.

No Confunda a Sus Arañas

Puede guiar a las arañas de párrafo a párrafo. De tabla a tabla, de vínculo a vínculo. Tenga en cuenta que si una araña sigue un vínculo, comenzará inspeccionando la página a la que la envió y sólo volverá si se lo permite: es decir, suministre otro vínculo que la lleve de vuelta a su página de inicio. ¡En teoría puede enviarla hacia delante y hacia atrás entre dos páginas realizando un bucle indestructible!

Ésa es la parte de 'diseño de sitio web', y aún quedan por tratar los temas relacionados con los algoritmos, el análisis estadístico y los términos. ¡Estos temas serán tratados en otro artículo!

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